PROGRAMM

Ein Tag. Dicht gepackt.

08:30

EINLASS

Ankommen & frühstücken

30 Min

09:00

START

Begrüßung durch die Präsidentin des DMVÖ

Alexandra Vetrovsky-Brychta eröffnet den Tag und gibt den Ton vor: Warum Customer Relationship 2026 keine Kür mehr ist, sondern Pflicht.

Alexandra Vetrovsky-Brychta

Präsidentin DMVÖ

30 Min

09:15

Eröffnung & Ausblick

Michael Vaclav nimmt dich mit auf den Rundgang durch den Tag – welche Themen dich erwarten und warum sich jeder Programmpunkt lohnt.

Michael Vaclav

Vizepräsident DMVÖ & Leiter Expert Group CRM

30 Min

09:30

VORTRAG

Marketing Automation:

Erwartung vs. Realität

Ich zeige anhand konkreter Praxisbeispiele, welche Erwartungen wir ursprünglich an Marketing Automation hatten und welche Learnings wir im Zuge der Umsetzung für unser Unternehmen daraus gezogen haben. Denn nicht jede Best Practice lässt sich 1:1 übertragen – gerade in der Medienbranche gelten oft andere Voraussetzungen und Anforderungen als in klassischen B2B- oder E-Commerce-Kontexten, für die viele Standardansätze eigentlich gedacht sind.

Christina Pointner-Niederhofer

Marketing Automation Managerin im Werbemarkt der Kleinen Zeitung

30 Min

10:00

VORTRAG

The CRM you already have.

Only smarter – Unlocking customer insights with AI extensions

Ein neues CRM ist schnell gefordert, aber selten die eigentliche Lösung. Christina Fadler und Uluçcan Gülgeze von Mondi zeigen beim Customer Relationship Summit, was passiert, wenn man stattdessen das vorhandene System ernst nimmt: mit KI-gestützten Erweiterungen wie einem CRM Copiloten werden aus Kundendaten, die längst da sind, plötzlich Entscheidungen, auf die man sich verlassen kann.

Christina Fadler

Head of Digital Sales Excellence bei Mondi

Uluçcan Gülgeze

Digital Project Manager & Product Owner CRM

30 Min

10:30

PAUSE

Kaffeepause

Kurz durchatmen und die ersten Eindrücke sacken lassen — bei einem Kaffee und dem ein oder anderen Gespräch mit den Menschen neben dir. Danach geht’s mit vollem Programm weiter.

30 Min

11:00

VORTRAG

Vom Silo zum Kundenerfolg:

Wie eine prozessorientierte Vertriebsorganisation Wachstum ermöglicht

Warum CRM-Projekte oft an Silodenken scheitern, statt an der Technologie. Martin zeigt anhand echter Praxiserfahrungen, wie Marketing, Sales und Service entlang der Customer Journey zusammenwachsen – inklusive der typischen Stolpersteine auf dem Weg dorthin.

Martin Leibetseder

Process Innovation Development Manager bei Axians ICT Austria GmbH

30 Min

11:30

VORTRAG

Vom funktionalen zum emotionalen Bonusprogramm

Wie McDonald’s Kund:innenbeziehungen durch Loyalty, Personalisierung und emotionale Erlebnisse stärkt

 

CRM wird oft als datengetriebene Disziplin betrachtet. Wir zeigen, warum erfolgreiche Kundenbindung mehr braucht als Daten, Automatisierung und Personalisierung. Anhand der McDonald’s App und unseres MyMcDonald’s Loyalty Programms sprechen wir darüber, wie emotionale Momente, relevante Belohnungen und personalisierte Erlebnisse zusammenspielen, um echte Kundenbeziehungen aufzubauen und langfristige Loyalität zu schaffen.

Cornelia Hartl

Teamlead Digital Engagement bei McDonald’s Österreich 

30 Min

12:00

VORTRAG

Sehen wir das Ende der Standardsoftware kommen?

Was, wenn neue CRM-Funktionen nicht mehr Monate brauchen, sondern Minuten? Michael Vaclav (brandREACH) und Alexander Lipovics (alyxon) bauen beim Customer Relationship Summit live einen CRM-Prototyp weiter, nach den Wünschen des Publikums. Damit zeigen sie, wie KI und Vibecoding die alten Argumente gegen Individualsoftware ins Wanken bringen und warum sich Unternehmen die Make-or-Buy-Frage neu stellen sollten.

Michael Vaclav

Vizepräsident DMVÖ & Leiter Expert Group CRM

Alexander Lipovics

CEO & Co Founder von ALYXON

30 Min

12:30

PAUSE

Mittagspause & Networking

Zeit zum Durchatmen, Netzwerken und Tellerfüllen. Die besten Gespräche entstehen bekanntlich beim Buffet, nicht auf der Bühne.

60 Min

13:30

VORTRAG

GATE – DIE DIGITALE 360° CUSTOMER PLATTFORM

Wir haben für unsere Kunden eine digitale Kundenplattform entwickelt. Der Begriff „Plattform” ist hier Programm, denn es ist mehr als ein Kundenportal. Wir unterstützen unsere Kunden bei ihrer eigenen Digitalisierung.

Wir geben unseren Kunden einen 360-Grad-Blick auf die ACP und stellen dennoch den Menschen und die Ansprechpartner bei uns in den Vordergrund.

Denn der persönliche Kontakt ist uns sehr wichtig.

Herbert Lohninger

Chief Digital Officer
bei ACP

Andreas Stemmer

Head of Marketing & Communications bei ACP

30 Min

14:00

VORTRAG

Vom Feedback zum Dialog:

Wie druck.at NPS-Daten in echte Kundennähe verwandelt.

Ein Blick unter die Motorhaube: Stefan zeigt, wie druck.at den Net Promoter Score nicht nur misst, sondern aktiv nutzt – mit HubSpot als Herzstück und einem Outbound-Team, das bei Kritik persönlich zum Hörer greift. Automatisierung und echtes Gespräch, kein Widerspruch, sondern gelebte Praxis.

Stefan Just, MA

Commercial Director bei druck.at

30 Min

14:30

VORTRAG

Bildungsmarketing messbar machen:

So eliminieren wir die KPI-Blackbox zwischen Lead und Sale

Drei Jahre HubSpot im Bildungsmarketing: Manuel zieht ehrlich Bilanz – the good, the bad and the ugly. Er zeigt, was heute anders laufen würde, welche Hebel den größten Unterschied gemacht haben, und warum CRM-Knowhow ins Haus gehört statt ausgelagert zu werden.

Manuel Fink

Leitung Marketing & Kommunikation bei E-Learning Group

30 Min

15:00

VORTRAG

Speed im Sales ist wichtigste Customer Experience

Es geht darum, wie Geschwindigkeit im Sales-Prozess selbst zur Customer Experience wird – schnelle Reaktionszeiten, kurze Entscheidungswege und unkomplizierte Angebote sind für B2B-Kund:innen heute oft entscheidender als der perfekte Pitch.

Stephan Haymerle

Co-Founder & CEO von Schrankerl

30 Min

15:30

PAUSE

Kaffeepause

Koffein-Reload und weiter netzwerken – die zweite Halbzeit wartet.

30 Min

16:00

VORTRAG

Big Brother oder positive Leistungsorientierung?

Wie datenbasierte Steuerung Vertriebsteams stärkt

Wir arbeiten in unserem Vertriebsprozess sehr konsequent zahlenbasiert, das heißt, wir schauen uns genau an, welche Tätigkeiten von welchen Mitarbeiter:innen durchgeführt werden, und betrachten auch die Resultate jedes und jeder Einzelnen sehr detailliert. Auf diese Weise versuchen wir einerseits, den Prozess laufend zu steuern und so effizient wie möglich zu gestalten, und andererseits, ihn kontinuierlich weiterzuentwickeln und zu verbessern. Dieser Ansatz kann durchaus zwiespältig gesehen werden: Negativ interpretiert, wirkt er schnell wie ein „Big-Brother-Modell“. Wird er hingegen positiv und transparent gelebt, kann er genau das Gegenteil bewirken, nämlich Menschen dabei unterstützen, besser und zufriedener zu arbeiten. Genau diese Gratwanderung möchte ich in meinem Vortrag beleuchten.

Kaspar Möhring, MSc

Business Unit Manager Photovoltaic bei VERBUND Energy4Customers GmbH

30 Min

16:30

VORTRAG

AI-Empowered Marketing – aber darf ich das überhaupt?

5 reale CRM-KI-Szenarien und die rechtliche Antwort

Ich werde verschiedene CRM-KI-Szenarien aufzeigen, mit denen CRM- und Marketing-Manager in der Praxis tatsächlich konfrontiert sind. Mit KI sind plötzlich ganz viele spannende neue Dinge möglich. In der Praxis sehen wir aber, dass oft nur die Frage gestellt wird, was möglich ist. Dabei wird vergessen zu fragen, ob es auch erlaubt ist. Anhand praktischer Beispiele werde ich die relevanten rechtlichen Spielregeln – von DSGVO über AI Act bis zu den Regeln für elektronische Kommunikation – erklären und zeigen, worauf Unternehmen bei der Umsetzung achten sollten.

Mag. Michael Röhsner, LLM.

Rechtsanwalt und Partner bei Eversheds Sutherland 

30 Min

17:00

VORTRAG

Von der Zentrale in die Welt:

CRM-Rollout über Länder- und Sprachgrenzen hinweg

Wie schafft man ein neues CRM-System in nur 8 Monaten in einer dezentralen, internationalen Organisation mit 19 Außenstellen weltweit? Sie gibt Einblick in die HubSpot-Einführung bei der Österreich Werbung – von der Projektorganisation über Key User und Champ Teams bis zum stufenweisen Go-live. Ihr zentraler Punkt: Nicht Technologie und Prozesse allein entscheiden über den nachhaltigen Erfolg, sondern vor allem Kommunikation, internes Marketing und Unternehmenskultur.

Mag. (FH) Birgit Gamsjäger

Projekt Manager CRM bei Österreich Werbung – Österreichs Nationale Tourismus Organisation

30 Min

17:30

VORTRAG

Scaling Personalization in Mass Customization Environments

Mein Vortrag beleuchtet die Möglichkeiten und Herausforderungen, mit künstlicher Intelligenz eine neue Art von Kundinnen und Kunden bestmöglich zu adressieren. Dabei geht es nicht nur um technologische Möglichkeiten, sondern vor allem auch um die organisatorischen und kulturellen Herausforderungen, die damit gerade für große Unternehmen und Konzerne verbunden sind.

Thomas Dötzl

Head of 3rd Party & Small Enterprise bei Hutchison Drei Austria GmbH

30 Min

18:00

ENDE

Networking

Der Tag ist noch nicht vorbei: Drinks, Musik und die Gespräche, für die tagsüber keine Zeit war.

120 Min

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